蘋果於日前一口氣推出了四段「FaceTime」電視廣告，FaceTime 無疑的是 iPhone 4 主推的功能之一。先不論視訊在手機是不是神奇的新技術、也暫且不論蘋果舊瓶新裝的行銷功力。（當然也請見諒把 FaceTime 直譯成臉時的小小玩笑），FaceTime 要大成功，iPhone 絕對只是搶佔據點的先鋒部隊而已。
長期關注蘋果新聞的朋友應該沒有忘記，在 iPhone 4 仍屬於謠言階段時，不斷有內幕指出會推出 iChat App 進行視訊。甚至還有網友製作了精美的概念圖，不過 FaceTime 一提出之後，大家似乎就淡忘了 iChat 這件事。
相信有不少朋友與筆者一樣，聽到 One More Thing 宣布 FaceTime 時，閃過的第一個念頭是：「可以跟電腦進行視訊嘛？」。
視訊電話雖然不是什麼神奇的新技術，不過蘋果對於技術使用一向有精確的導入時間點（當然還有扭曲力場行銷能力）。比較起其他廠商不斷強調技術的宣傳方式，蘋果的廣告直接走情感訴求，告訴你什麼樣狀況下，會需要視訊；所有的廣告都是直接行銷到你心坎裡去。筆者有位加拿大同事提到他買 iPhone 4 的目的是想看到小孩第一次喊爸爸或媽媽，半開玩笑的提到如此一來將需要兩台手機，馬上回頭就把訂單改成兩隻。
蘋果不會不曉得這樣的牽引效應（及時尚效應？），因此雖然蘋果早宣布會將 FaceTime 的通訊協定公佈為開放標準，然而至目前為止尚未有進一步消息中，反而是國外玩家已經等不及的破解研究起來了。可預見的第一階段，蘋果暫時不會讓其他軟體或電腦參與，干預 iPhone 4 的主推功能。但是 FaceTime 要能夠迅速的攻城略地擴展到各個領域的使用，於 Mac/Pc 上支援 FaceTime 將是一個極重要關鍵並可以預見的未來。目前蘋果所有筆記型電腦與 iMac 皆內建 iSight 鏡頭，iChat 更早已經是內建視訊軟體。而先前 NPD Group 研究報告也指出，新裝置的推出並不會減少 Mac 銷售量，反而是帶動銷售量的提升，這點在筆者周圍的朋友也可以獲得證實。FaceTime 的繼續延伸，只會將蘋果服務跟形象緊密結合，當品牌已經超過產品本身價值時，對於競爭對手來說則處於不利的局面。
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