蘋果執行長曾經在被記者問到麥金塔的低市佔率時回答：
蘋果的市佔率遠高於BMW、賓士或保時捷在汽車業的市佔率，怎麼沒有人擔心他們掛點呢？（「Apple’s market share is bigger than BMW’s or Mercedes’s or Porsche’s in the automotive market. What’s wrong with being BMW or Mercedes?」。）
這段話除了巧妙的回答問題之外，同時也表示蘋果對於自身產品的定位與獲利有著十足的信心。而如今套用在手機市場，似乎也不算太突兀。
NPD 於八月初剛剛發佈的調查指出，美國第一季智慧手機佔有率，Android 一舉提升到 27%、首度超越 iPhone OS 的 23%，全球的第一季成長率達到驚人的 886%。而另一頭，似乎顯得灰頭土臉的則是 RIM，不但佔有率持續下滑，更有超過七成的使用者打算跳到其他平台。
然而昨天由德意志銀行（Deutsche Bank）所發佈的報告卻指出，即便在佔有率有變化，就獲益來說，Apple 與 RIM 仍然是個中翹楚。
報告另外指出，由於近年來智慧手機的蓬勃發展，手機界也漸漸呈現出 M 形化結構，高階智慧手機與低階手機仍保有一定的獲利，中間廠商如則受到相當的擠壓。而雖然在全球佔有率上 Nokia 仍保有一席之地（感謝東南亞與非洲等市場貢獻），但是在獲利上 2007 年 iPhone 推出時，仍有60%。到了 2009 僅剩下 31%。
每天市場上總是有著許多份報告，市場佔有率似乎是大家一直關注的報告之一。不過佔有率就表示獲益？該學習蘋果以設計與整能功能搶佔高獲益切入，或者應該先站穩市佔率先？這或許也是該學習的議題之一。
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