在北京工作時，日本創意總監找我協助開了一門課程
叫做『How to create ideas』
而第一堂課開門見山先討論什麼是創意？（what is idea）
客戶的想法，與創意人員的想法
差別在於客戶的想法只能單純說出自己的需求
而創意人員的想法在於創意人員可以把需求轉化成一個溝通的符號….
舉個例子，『好喝』，以及『呼ㄉㄚ啦』是完全不同的語言！
好喝，是客戶想說的，客戶想要表達給消費者的，是個來自客戶的需求。好喝能放使用在宣傳上嗎？能！但因為誰都可以說，所以不突出，不特別，容易被摹仿，難以達到宣傳的目的。而『呼ㄉㄚ啦』就完全不同，廣告公司的創意，把『呼ㄉㄚ啦』這個舊詞，重新包裝，不但可以在消費者心中建立印象，並能連結每個人在喝酒時都有的『熟悉的情感』
賣啤酒的客戶（或是賣飲料的、泡麵的、速食的、餅乾的）
總是想說『我的啤酒是最好的』
而創意人員該怎麼來把客戶的需求，轉化到創意上？
把好喝，轉成呼ㄉㄚ啦，就是一種昇華，創作。
把客戶的想法，轉化（昇華）成一個可以表達的概念，
是創意的工作，也是我們需要廣告公司的原因，也是創意人員的價值
好，各位現在可以拿起話筒
按『0』之後
鍵入你的行銷人員或廣告公司的電話號碼
請他幫你想個創意
詮釋『我的遊戲有多好玩！！』XD
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2005年
曾有一場Xbox與 PS2的廣告大戰
小弟當時並不熟悉遊戲
但也略知兩大廠機型有個革命性的改版
而兩大廠砸大錢各做了全球形象廣告
在世界主要城市的電視台、戶外LED大力宣傳
雙方砸了很多行銷資源
而雙方各攻下銷售城池，
同時廣告也都得了獎
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請大家來欣賞與比較
兩大廠的廣告代理商
如何幫客戶對消費者說『我有多好玩！！』
原文出處
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